Mikä on Joen­suun ydin? Mis­tä koos­tuu joen­suu­lai­suus? Näi­tä kysy­myk­siä poh­dit­tiin vuon­na 2021, kun koro­na jyl­lä­si ja aika oli pysäh­ty­nyt.

Joen­suun kau­pun­ki mää­rit­te­lee aina val­tuus­to­kau­den alus­sa kau­pun­gin stra­te­gian nel­jäl­le seu­raa­val­le vuo­del­le. Stra­te­gias­sa kir­joi­te­taan auki pain­opis­tea­lu­eet ja tavoit­teet, joi­ta koh­ti kau­pun­kia halu­taan ohja­ta.

Vii­me vuon­na koro­nan pysäyt­tä­mäs­sä maa­il­mas­sa mää­rit­te­ly­työs­sä halut­tiin men­nä stra­te­gian ohel­la syvem­mäl­le, ajat­to­maan joen­suu­lai­suu­den yti­meen.

Joen­suun ydin­tä etsi­mäs­sä

Koro­na muut­ti mat­kai­lun, työn­teon, tapah­tu­mat ja opis­ke­lun. Oli sel­vää, että pan­de­mian hel­lit­täes­sä myös­kään Joen­suu ei palai­si täy­sin ennal­leen.

Siis­pä oli täy­del­li­nen het­ki miet­tiä, mikä Joen­suus­sa on eri­tyis­tä. Näin stra­te­gia­työn ohel­la pää­tet­tiin mää­ri­tel­lä Joen­suun arvot ja brän­di, joen­suu­lai­suu­den ydin.

– Stra­te­gian otsik­ko on ”idän hou­kut­te­le­vin”. Haluam­me hou­ku­tel­la kau­pun­kiin opis­ke­li­joi­ta, mat­kai­li­joi­ta, yri­tyk­siä ja uusia asuk­kai­ta. Sik­si täy­tyy osa­ta ker­toa, mikä Joen­suus­sa oikein on hou­kut­te­le­vaa. Sitä läh­dim­me brän­di­työl­lä jah­taa­maan, sel­ven­tää Joen­suun kau­pun­gin mark­ki­noin­ti­joh­ta­ja Mark­ku Pyyk­kö­nen.

Arvot ovat se osa Joen­suu­ta, jos­ta jokai­nen kau­pun­ki­lai­nen voi olla ylpeä

– Brän­din ohel­la meil­le oli tär­ke­ää kir­joit­taa auki myös Joen­suun arvot. Jos stra­te­gias­sa poh­di­taan, miten Joen­suu pide­tään elin­voi­mai­se­na, arvot ker­to­vat mik­si Joen­suu on tär­keä. Arvot ovat se osa Joen­suu­ta, jos­ta jokai­nen kau­pun­ki­lai­nen voi olla ylpeä, Pyyk­kö­nen jat­kaa.

Help­pous on se jut­tu

Joen­suun ydin­tä ja arvo­ja pyy­dys­tet­tiin pit­kin vuot­ta toteut­ta­mal­la tut­ki­muk­sia, kar­toi­tuk­sia, työ­pa­jo­ja ja teet­tä­mäl­lä ennak­ko­teh­tä­viä. Sanan­sa sai­vat sanoa asuk­kaat, kau­pun­gin työn­te­ki­jät, yri­tyk­set, jär­jes­töt ja val­tuu­te­tut.

Kysyt­tiin, mikä tekee kau­pun­ki­lai­set onnel­li­sek­si ja pyy­det­tiin kuvai­le­maan joen­suu­lais­ta mie­len­mai­se­maa. Sel­vi­tet­tiin, mikä joen­suu­lai­sil­le on mer­ki­tyk­sel­lis­tä.

Pit­kän pro­ses­sin lop­pu­tu­lok­se­na syn­tyi­vät Joen­suun arvot. Tutus­tu kau­pun­gin arvoi­hin brän­di­kä­si­kir­jas­sa.

Lisäk­si Joen­suun ydin kitey­tet­tiin muu­ta­maan eri­lai­seen lausee­seen, joi­ta läh­det­tiin tes­taa­maan ihmis­ten pariin. Brän­di­työs­tä vas­taa­vat työn­te­ki­jät kier­si­vät tois­ta­kym­men­tä tapah­tu­maa, jois­sa he pyy­si­vät kau­pun­ki­lai­sia valit­se­maan lauseis­ta suo­sik­kin­sa. Yli­voi­mai­sek­si suo­si­kik­si nousi tokai­su ”help­po hen­git­tää”.

Yli­voi­mai­sek­si suo­si­kik­si nousi tokai­su ”help­po hen­git­tää”

– Help­po hen­git­tää kuvaa mah­ta­vas­ti Joen­suun mut­kat­to­muut­ta. Arki on tääl­lä suju­vaa ja lähin ret­ki­reit­ti löy­tyy ikku­nan alta. Joen­suus­sa on help­poa olla juu­ri sel­lai­nen kuin on. Kukaan ei kat­so nenän­vart­ta pit­kin, vaik­ka mars­si­si kau­pun­gin­ta­lol­le rei­not jalois­sa. Tääl­lä kuka vaan voi pau­kais­ta kau­pun­gin­joh­ta­jan tai jon­kun yri­tys­vis­kaa­lin jut­tusil­le, ja aja­tuk­sil­le löy­tyy aikaa. Joen­suus­sa stres­si lau­ke­aa, Pyyk­kö­nen avaa Joen­suun ydin­tä.

Arvot elet­tä­vä todek­si

Brän­di ja arvot ovat pysy­vä osa Joen­suu­ta. Nii­den avul­la Joen­suu­ta voi mark­ki­noi­da ja ne toi­mi­vat ohje­nuo­ra­na myös kau­pun­gin pal­ve­luis­sa. Vaik­ka arvot on nyt mää­ri­tel­ty, se ei tar­koi­ta, että työ oli­si ohi.

– Arvot ovat pei­li, joi­ta vas­ten mei­dän pitää tar­kas­tel­la omaa toi­min­taam­me. Ei rii­tä, että teem­me hie­nol­ta kuu­los­ta­via julis­tuk­sia. Arvot ovat lupaus, joka mei­dän pitää nyt lunas­taa. Tie­dos­tam­me, ettei kaik­ki ole vie­lä val­mis­ta. Mut­ta suun­ta on sel­vä, Pyyk­kö­nen päät­tää.